O perfil do turista está mudando

Em 2025, o Turismo no Brasil atingiu o marco histórico de 103 milhões de passageiros no transporte aéreo. Diante desse cenário, é importante ficar atento às tendências do setor e uma delas é a mudança do perfil do turista brasileiro, que abre frente para o desenvolvimento de novos destinos e roteiros

José Carlos Cirilo, diretor geral do Departamento Nacional do Sesc, fala mais sobre essa tendência em seu artigo e mostra quais ações o Sesc vem fazendo junto a diversos destinos.

O Turismo doméstico tem sido um grande impulsionador da economia no País. Segundo dados de monitoramento do Ministério do Turismo, o setor atingiu em 2025 o marco histórico de 103 milhões de passageiros no transporte aéreo nacional. Trata-se de um importante segmento, tanto para os viajantes, que aprendem mais sobre a cultura e os costumes do País, como para a economia e os negócios das localidades visitadas.

Dentro desse cenário favorável, é importante acompanhar as novas tendências. A preferência por destinos nacionais mantém como base fatores como o custo mais acessível das viagens internas e a praticidade de deslocamento. Mas existe um outro fator a ser considerado: a mudança do perfil do turista brasileiro.

As muitas atribulações da vida moderna têm levado os viajantes a voltarem sua atenção para locais que possibilitem desconexão, paisagens preservadas e estrutura mais simples e natural. Destinos como vilarejos de ruas de areia, praias desertas e estabelecimentos com estética mais rústica têm recebido cada vez mais visitantes. Esse novo comportamento abre frente para o desenvolvimento de novos destinos e roteiros. E em um País com tantas belezas naturais e riquezas históricas e culturais, existe um grande potencial turístico a ser explorado.

Por meio de seu trabalho em Turismo Social, o Sesc estimula o desenvolvimento econômico de diversas localidades. Busca integrar a cadeia produtiva do setor a partir de relações pautadas na solidariedade e compromisso ético, estimulando serviços turísticos sustentáveis e socialmente responsáveis para turistas, comunidades receptoras, trabalhadores e empresas que atuam no setor.

Foi a proposta da Instituição mantida pelos empresários do comércio de bens, serviços e Turismo, por exemplo, em Sirinhaém, município do litoral pernambucano. Trata-se de uma região com diversos atrativos, como praias de águas cristalina, piscinas naturais e construções históricas. Em 2022, foi instalado no município o Hotel Sesc Guadalupe, o terceiro no estado, ao lado de unidades nas cidades de Garanhuns e Triunfo. Além da hospedagem e do lazer, o hotel representou um incremento ao comércio local e às comunidades de marisqueiras da região, que passaram a receber os turistas em passeios promovidos pelo Sesc.

Ao chegar em locais pouco explorados pelo setor turístico, o Sesc abre espaço para a criação de novos destinos, contribuindo para o setor como um todo. Atualmente, são 43 unidades de hospedagem localizadas em cidades de grande projeção turística, como Rio de Janeiro, Salvador, Gramado, Ouro Preto, mas também em locais de menor destaque, como a cidade de Oeiras, no Piauí; Pirenópolis, em Goiás; Lages, em Santa Catarina; Cruzeiro do Sul, no Acre. Lugares que atendem aos anseios desse novo turista, que busca por experiências diferenciadas, viagens que se tornem aprendizado e histórias para rememorar.

Em 2024, Sirinhaém foi reconhecido pela organização internacional Green Destinations como um dos 100 destinos turísticos mais sustentáveis do mundo. O título levou em conta fatores como a preservação dos ecossistemas locais, como manguezais, e o desenvolvimento do Turismo de forma sustentável. E temos orgulho de fazer parte dessa trajetória e de tantas outras nas muitas localidades onde levamos nossas ações.

No ano em que o Sesc completa oito décadas de criação, celebramos o trabalho pioneiro realizado na área de Turismo Social e sua contribuição para esse setor, essencial para o desenvolvimento econômico, social e cultural do País.

Artigo publicado originalmente no portal Pan Rotas